近年来，随着全球数字化进程的显著加速，元宇宙相关产业与数字经济长期发展密切相关，且存在巨大想象力。近期，元宇宙概念持续火热，预计将成为数字经济下一新增长点。专家认为，元宇宙在教育、医疗、政府服务、会展等实体经济场景下将有丰富的应用。

在疫情防控常态化的当下，线下会展面临诸多不确定性因素，且成本较高。在当前疫情形势下，传统会展行业的出路在哪里？元宇宙虚拟云会展有哪些特点？元宇宙在会展行业又有哪些应用场景呢？

针对这些问题，8月8日，由北京软件和信息服务业协会主办的“创新案例 北京实践”系列分享第十一期邀请到维周智能总经理石丽娟进行了分享。石丽娟以《基于元宇宙场景的虚拟云会展内容体验平台》为主题，分析了当前元宇宙发展现状，介绍了维周智能研发的元宇宙会展平台，并分享了维周智能在元宇宙领域的实践案例。

一、元宇宙及元宇宙会展平台发展概述

从1992年科幻小说《雪崩》当中第一次出现“元宇宙”一词，到2021年Facebook正式更名为Meta，“元宇宙”成为全球热点话题之一，众多品牌纷纷入场，布局元宇宙赛道。元宇宙的概念互相碰撞，不断丰富和演变。

石丽娟认为，元宇宙是基于多种新兴科技创造的虚实相融的新型移动互联网社会形态，具有三大核心要素和六大特征。三大核心要素包括技术、内容和社交，六大特征包括沉浸式、社交性、经济系统、开放性、永续性和内容生态。即创作者利用区块链、人工智能、数字孪生、AR/VR、5G网络、云计算等技术为工具，创建海量的内容，在元宇宙这个经济系统中通过数字身份进行人与人之间的互动。

元宇宙具有的社交性、沉浸式、强交互、内容共创、价值共享等特点，为品牌营销触达、互动体验构建、用户运营提供了全新的体验空间和创新形式。由于元宇宙为企业及品牌营销提供了非常多的营销切入点，比如NFT数字藏品、虚拟数字人等等，所以内容丰富的元宇宙会展成为企业首选的元宇宙营销场景。据调查，78%的品牌主表示已经或将要应用元宇宙形式在未来的会展和其他场景下进行创新营销。

总起来讲，我们认为元宇宙会展分为三个层级，基础层为平台共建层，即各行业从业者通过VR、AR、云计算、大数据等技术底层，创设更多的行业服务场景，成为用户进行元宇宙会展体验的必要条件。中间层为内容共创层，即用户基于DAO（去中心化）的形式参与服务与内容创作，共同创作更多内容及实现协同服务。顶层为价值共享层，即所有的内容存储在区块链上，通过NFT或者其他形式让内容进行有效流通，从而达到所有用户进行价值共享之目的。

元宇宙会展与实体会展存在诸多不同，二者在展示形式、沉浸体验、商业价值、成本结构方面都存在很大差异。传统实体会展，成本高昂，需要临场参与，面临诸多不确定性因素。元宇宙会展能以极低的成本、极高的效率，帮助展商和参展企业自主完成虚拟展厅模型搭建，建设一个没有时空局限的永久性展示空间。此外，元宇宙会展能通过数据埋点、浏览习惯等获取用户精准数据，从而实现精准营销，且长尾营销效果明显。从某种意义上来说，说元宇宙会展形式是对传统实体会展的一种变革也毫不为过。

二、维周智能元宇宙会展平台

维周智能认为元宇宙会展是以元宇宙为场景，以虚拟云会展内容体验平台为数字底座，以沉浸体验、全真互动、高效获客、流程闭环为特点，围绕会展需求，提供8大数字技术服务，即多入口、AI虚拟身份、互动体验、多人在线即时通讯、虚拟现实空间、虚拟漫游、虚拟展示、数据分析与洞察。

维周智能元宇宙虚拟云会展数字服务平台是在元宇宙场景下，基于AR/VR、AI、3D引擎、虚拟数字人等技术，结合会展产业的业务需求研发的线上云会展平台。该平台助力会展主办方提升数字化会展运营能力，解决双线融合、数字转型和可持续运营问题，促进企业转型升级。该平台致力于打造贯穿展前、展中、展后的全流程数字化服务，实现营销、展示、获客、运营统一管理，帮助主办方降低运营成本，提升线上营销获客、数据协同、运营效率、服务体验和组织竞争力。维周智能元宇宙云会展典型体验场景包括行业展览、企业空间、元宇宙会议、元宇宙虚拟人等。

三、维周智能元宇宙会展平台实践案例

接下来，石丽娟对元宇宙会展平台的实践案例进行了介绍。

新冠疫情爆发以来，全球疫情不断加速蔓延，中国疫情防控步入常态化趋势，这为地热行业线下行业会展、品牌宣传、公关推广活动带来巨大的冲击和挑战。为应对疫情防控挑战，响应国家“双碳”战略，布局元宇宙新型营销场景，维周智能已成功举办“2022碳中和VR云会展”。

2022碳中和VR云会展，以全新的结构设计和流程再造，打造融展示、洽谈、交易、营销为一体的元宇宙云展服务平台。会展为企业提供了专属虚拟空间，为观众提供了个性化虚拟数字形象，用户可通过多终端和场景进行交互体验。会展充分利用VR、AI、大数据、云计算等技术，提供全新沉浸式、交互式会展体验服务，打造全新的在线会展形式。

2022碳中和VR云会展，吸引了数十家地热领域企业参展，数万人次观看展会及直播，取得了良好的企业展示、品牌营销及行业交流效果。维周智能坚持通过技术创新赋能产业，为企业的投入带来超值市场回报。

在访谈互动环节，主持人与石丽娟就元宇宙会展平台的相关问题进行了热烈互动。

谈及维周智能元宇宙会展体验平台的独特优势，石总表示，平台有两大优势，一是平台更具普适性和应用性。平台已将底层架构搭建好，且提供很多的技术，包括模型，用户能非常简易去实现内容的搭建，更多地去专注生产内容；二是平台性价比较高。平台帮助用户以较低的成本实现内容的搭建，为用户节约了时间和精力。对于维周智能选择会展行业试水元宇宙的原因，石总表示一是因为元宇宙和会展行业有非常契合的一点，都是通过视觉表达和体验进行达传达，二是会展行业参与者广泛，有助于内容的生产和技术的迭代。提到元宇宙会展行业未来的发展趋势，她认为，体验者如果被赋予了自己特定的生物特征，在元宇宙会展中就能被熟悉的人识别出来，会有真人“面对面”的沉浸感和交互感，这是会展业在未来的一个发展方向，也是维周智能正在探索的，另一个就是需要将会展与产业特点和营销去深度融合，让企业更好拥抱元宇宙会展，同时也使得元宇宙会展的服务外延更广阔。

本次分享活动，让与会人员对元宇宙在会展行业的应用有了更深刻的了解，对维周智能元宇宙会展体验平台有了更清晰的认识。北京软协希望相关厂商和应用企业能通过北京软协平台有更多的交流互动机会，共同推动元宇宙技术的发展及探索出更多的应用场景。