在全球经济增速放缓的大背景下，消费层次更加细分，消费结构的重建倒逼行业加速优化调整。对于消费者来说，消费升级和追求品质逐步成为刚需，唯有优质的品牌方可获得消费者的购买。

但传统媒介却又有极强的限制，因其传播封闭性、单向性、强制性、不精准性以及传播效果无法评估等缺点，其传播效果显然已不能满足企业与品牌的营销需求。在大数据的浪潮下，对于数据的应用为快消品行业提供了一条新的营销决策的捷径，快消品企业能够以数据优化自身的营销方式、管理方式和决策方式，赋能产业升级。

华润雪花啤酒（中国）有限公司（下文简称华润雪花啤酒）于2020年建立与永洪科技的合作，通过永洪BI的精准数据赋能，为华润雪花啤酒精细化运营提供支持。

随着大数据时代的到来，华润雪花啤酒意识到了数据中蕴含的巨大价值，并以企业创新力为驱动谋求新发展。以数据为导向，在财务、管理、经营、决策等多个方面实现高效率，助力企业市场决策，促进企业数字化转型。

可以说，永洪科技与华润雪花啤酒的合作，是快消品行业与大数据时代结合的典型案例，在未来，我们也将继续加深合作，探索开拓大数据时代的更多可能。

大数据，为快消品行业赋能

快消品的渠道有三大属性：周转周期短，市场通路短而宽且依赖于人流。

这些属性决定快消品的线下布局一定要在人流量大，且人口密度集中的地区。而在这种地区，门店租金和人力成本等会严重压缩快消品利润。所以，只有实现基于大数据的渠道精细化运营，基于市场趋势的合理配置，更专业的分工、更高的渠道渗透率、更细致的用户服务才能提高渠道效率，提升利润空间。

另一方面，在新零售生态中，互联网和大数据等数字化技术能让快消品的零售实现空间与时间上的极大延展，通过大数据的线上布局，能够最大化推广资源效率，洞察细分人群消费倾向，最终发展成线上线下全渠道、全品类、全时段、全体验的新型零售模式。

目前，中国快速消费品市场相对前几年发展速度有所放缓，随着行业竞争白热化，不少传统品牌均在面临更多挑战与机遇，而大数据则是促进企业发展的新引擎，为快消品行业发展注入新动力。

永洪BI在快消品行业中的价值

1

满足决策层对运营情况及时掌握和快速分析的需求。

2

前端需求发生变更时，可以快速响应需求，提高IT部门的工作交流效率。

3

将营销、销售、商品、财务、服务等运营数据以可视化的形式进行自服务展示。

4

实现现有业务系统数据的整合，提高看数据的角度，海量数据也可以快速展现。

目前，永洪科技已有6000+企业客户和1000+合作伙伴，连续五年获得中国敏捷BI名，凭借着产品技术的不断创新及坚实的服务，永洪科技获得了行业的广泛认可。与此同时，我们将继续深耕数据领域，提供更卓越的数据技术，助力更多伙伴真正释放数据价值，实现数字化转型！